半岛体育5月5日，林氏家居在其官方视频号发布了一则讨论家居与人之间关系的创意短片，用大胆前卫的拍摄风格让屏幕前的我们停下来沉思何为美好生活这一生活美学问题。为此，胖鲸与林氏家居的品牌公关总监陆阳以及背后的创意代理公司天与空创意团队聊了聊。

　　5月5日，林氏家居上线美好生活季的主题短片《买回去的是家具，住下来的才是生活》。和我们常见的家居广告不同，天与空采用十分大胆的表现形式，突出家具与人之间的互动过程，让模特们在其中演绎多元的生活美学，并通过具有启发性的文案独白来烘托主旨。

　　另外，模特选择、故事呈现，凸显了先锋、时尚的趋势，暗示品牌面对的年轻消费者群体和多元化生活方式，从而表达品牌调性。

　　包括在文案上，也采用了十分具有传播效力的表现形式：用富有生活洞察的金句点缀林氏家居的线下门店。

　　据天与空介绍，本次创意受到了许多权威媒体的认可，人民日报、中国新闻周刊半岛体育、三联生活周刊、南方日报等等从不同角度解读美好生活。携手时尚博主黎贝卡，深度合作其旗下女性空间栏目“100个中国女孩的家”家居IP。

　　在对话天与空团队时半岛体育，负责人提到，本次创意来源于团队结合了林氏家居的品牌调性和对现代人的家居生活洞察。

　　品牌调性方面，团队对林氏家居的认知十分统一，“林氏家居不想做一家脱去logo就和其余品牌毫无差别的品牌”，天与空负责人说，“时尚多元、先锋性、了解年轻人是它的调性。”

　　另外，天与空在调研过程中发现，现代人面对的家居生活困境十分相似。餐桌似乎不再是一家人享受美食的圣地，反而被层层叠叠的快递盒子堆满，家里的沙发似乎也不是用来促进家庭生活，躺在沙发上刷手机是常态。

　　基于此，天与空提出了本次创意的核心观点：一个空间如果没有家具就是钢筋水泥，有了家具，生活的所有美好都在这里上演。

　　这则创意短片揭示了当下年轻人的家居消费现状。在欲望都市里半岛体育，我们对物质的渴望被无限放大。想要更大的房子，想要更好的家居。总以为有了更好之后，生活也会美好，但往往美好在欲望膨胀中逐渐消解。但这则短片告诉我们，人和家具的关系代表了人和生活的关系，你如何看待家具，你的生活便是什么模样。

　　其实，这并非天与空和林氏家居的首次合作。在2022年，天与空也服务了林氏家居的品牌升级，在当时，天与空为林氏家居提出了全新的slogan“住进每一种偏爱”，并邀请王一博作为全球代言人。

　　从“林氏木业”走向“林氏家居”，作为一家成立于2007年并首批进入互联网的家居品牌，林氏家居选择在此时进行品牌升级的背景令人好奇，尤其是在近几年家居行业变革剧烈的当下。

　　“2019年后，林氏家居全面发力经营业态，拓品类、拓渠道、拓场景。基于林氏家居的商业模式和消费市场洞察，驱使我们完成了2022年的品牌升级。”林氏家居品牌公关总监陆阳解释道。

　　在新消费、新零售的驱使下，林氏家居从“专攻线上”走向“线上线为例，林氏家居和天猫展开本地化战略合作，通过线上引流，线下导购的新零售模式赋能门店服务，在林氏家居线+家实现爆品推广，让客户聚焦在核心产品，提升成交效率。

　　线上线下双轮驱动的新零售模式并不少见。但是，在新生代家居企业和传统企业之间，仍旧划了一道深深的沟壑。在陆阳眼里，目前家居行业的困境集中体现在线上线下的全链路运营上：“企业对线上线下的经营逻辑存在割裂。比如，部分企业把重点放在电商平台，而传统经销商管理体系更注重线下引流。作为家具的新零售模式来说，打通线上线下全链条运营才能大幅度提升效率。”

　　对于踩中电商红利的林氏家居而言，在实力足够支撑线上线下联动的情况下，此时进行品牌升级是最恰当的时机。陆阳也表示，林氏家居的核心优势在于坚持数字化、坚持信息化，通过数字化贯穿生产经营全链路。

　　林氏家居认为，现代年轻人喜欢的家居生活主要围绕健康疗愈、自我关怀、智能家居。尤其是25～35岁这类消费群体，他们正处于购入人生第一套房的人生阶段，消费偏好集中在：需求多元化，喜欢表达个性，重视内心。

　　在过去十几年里，林氏家居的消费群体基本围绕在25～35岁的年轻消费者群体。正如上文所言，这类群体对家居生活的理念态度有着多元化需求。在多元化需求面前，品牌的产品研发能否跟上消费趋势至关重要。

　　林氏家居作为中国家居行业的一种缩影，从破茧而出到茁壮成长半岛体育，代表了家居行业的一种发展方向，也代表了家居行业新兴的消费文化趋势。不管是“住进每一种偏爱”还是“买回去的是家具，住下来的才是生活”，我们能看到的是，年轻消费者对家居生活的物质和精神水平要求越来越高。相对应的半岛体育，对品牌而言，做好产品是根本之根本，懂得消费者是品牌的增长动力。